8月15日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布打擊直播間虛假宣傳的最新進展。公告稱，自今年5月該平臺發(fā)起專項治理以來，近3.7萬達人被永久取消帶貨權限，1778個違規(guī)商家被清退。此次治理主要針對直播間“缺斤少量”、虛假宣傳功效等侵害消費者權益的虛假營銷行為。典型違規(guī)包括達人通過虛假描述商品規(guī)格、重量、大小、夸大商品功效等方式，誘導欺騙消費者購買，實際收到商品與宣傳內容嚴重不符等。