界面新聞記者 | 宋佳楠

7月31日，京東在港交所發(fā)布公告稱，決定通過全資間接附屬公司JINGDONG Holding Germany GmbH向歐洲消費電子產(chǎn)品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股東作出自愿公開收購要約，以每股4.60歐元的現(xiàn)金對價收購CECONOMY的所有已發(fā)行及流通的不記名股份，并建立戰(zhàn)略投資伙伴關(guān)系。

這筆交易對CECONOMY的估值將達到約22億歐元，折合人民幣超180億元。該交易若成功完成，將創(chuàng)下中國電商出海歐洲的新紀(jì)錄。

目前出價方與CECONOMY亦已就收購要約及完成收購要約后雙方的合作意向簽訂投資協(xié)議。此外，就未來合作事宜，出價方與CECONOMY的最大股東，包括Convergenta Invest GmbH以及相關(guān)股東已簽訂股東協(xié)議，該協(xié)議的生效以收購要約的完成為前提。因此，收購要約完成后，Convergenta將持有25.35%的CECONOMY股份。

CECONOMY AG方面也于當(dāng)?shù)貢r間7月30日宣布與京東簽署投資協(xié)議，稱計劃同京東建立合作伙伴關(guān)系，以加速當(dāng)前增長軌跡，抓住新興市場機遇。根據(jù)協(xié)議，CECONOMY將繼續(xù)保持其獨立運營，加快其向歐洲領(lǐng)先的全渠道消費電子產(chǎn)品平臺轉(zhuǎn)型。

CECONOMY成立于2017年，總部位于德國，其前身是德國零售巨頭麥德龍集團旗下的消費電子業(yè)務(wù)板塊。分拆獨立上市后，CECONOMY迅速成長為歐洲消費電子零售領(lǐng)域的佼佼者。

目前，該公司在歐洲12個國家運營著超1000家門店，旗下核心品牌MediaMarkt與Saturn在德國市場占據(jù)30%以上的份額，并通過售后服務(wù)品牌Deutsche Technikberatung搭建起相應(yīng)的零售生態(tài)體系。

就業(yè)績來看，2025年一季度，CECONOMY銷售額下降1.6%至52億歐元，調(diào)整后的息稅前利潤僅為1000萬歐元。不過，其在線銷售額卻逆勢增長7.4%，達到近13億歐元，占總銷售額的四分之一，線上業(yè)務(wù)展現(xiàn)出較大潛力。

受收購消息影響，CECONOMY股價當(dāng)日一度飆升12%。而京東港股股價7月30日開盤報127.4港元，較前一日收盤價130.4港元有所下跌，截至當(dāng)日收盤，股價為126.9港元，跌幅2.68%。

事實上，這并非京東首次對CECONOMY產(chǎn)生收購意向。早在2023年，雙方就曾就并購計劃舉行談判，但最終未能達成協(xié)議。

近年來，隨著國內(nèi)電商市場逐漸趨于飽和，京東積極推進國際化戰(zhàn)略，不斷在海外市場尋求新的增長機遇。2022年，京東在荷蘭推出歐洲全渠道零售品牌ochama；今年4月，該公司在英國的自營電商平臺Joybuy也開啟測試運營。

國內(nèi)電商品牌出海極易面臨運力不足、貨源短缺以及本地品牌認可度不高等問題。若此次對CECONOMY的收購能夠成功，京東將獲得其在歐洲廣泛的線下門店資源、倉儲系統(tǒng)以及成熟的本地供應(yīng)商體系，或補齊本地化運營、物流網(wǎng)絡(luò)、政策合規(guī)等短板。

不過，此次收購也面臨諸多挑戰(zhàn)。CECONOMY在本土經(jīng)營過程中面臨線下門店租金成本高企、數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后等問題。京東能否將自身的運營理念與CECONOMY有效融合，有待進一步觀察。