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華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

yujing 2025-07-09 抖音 269 次瀏覽 0個評論

記者 | 薛冰冰

暑期出行高峰季開始了,作為旅游鏈條上的關(guān)鍵一環(huán),各酒旅商家紛紛摩拳擦掌,為迎接長達(dá)兩個月的旺季提前做準(zhǔn)備,由此帶動酒店預(yù)訂熱度顯著攀升。

從眾信旅游集團(tuán)發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報告》來看,截止到目前暑期出游人數(shù)較去年同期增長70%,2025年暑期旅游市場從復(fù)蘇性增長向結(jié)構(gòu)性升級轉(zhuǎn)變,有望成為“最火”暑期。

踩著“最火”暑假的黃金窗口期,華住集團(tuán)旗下中端酒店品牌桔子酒店即將迎來開業(yè)1000家店的里程碑,成為繼漢庭、全季之后,華住第三個達(dá)成千店規(guī)模的品牌。

放眼全國,桔子酒店已在300余座城市遍地開花,既深深扎根一線北上廣深,又向三四線下沉市場及諸多旅游小城滲透,如桂林陽朔、平遙古城、敦煌沙洲……可以預(yù)見的是,在千店規(guī)模和最火暑期的雙重加持下,這股活力熱情的“桔子風(fēng)”將刮得愈發(fā)強(qiáng)勁。

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

這個暑期,桔子酒店開啟1000店寵粉活動,還與泰迪珍藏推出限定版“桔子小熊”泰迪熊掛件,旅客可以通過華住會商城、積分兌換或訂房套餐帶走小熊,帶著小熊去旅行。活動一推出,迅速圈粉年輕人、親子家庭。在情緒經(jīng)濟(jì)正火熱的當(dāng)下,桔子又在酒店圈掀起新一輪“多巴胺”熱潮。

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

市場新寵的“桔子”

時間指針拉回多年前,一位來自中國的年輕人在加州橘子郡沙灘上漫步,被當(dāng)?shù)氐拿髅纳逝c自由開放的生活方式所打動。受此啟發(fā),一個顛覆傳統(tǒng)設(shè)計的桔子酒店應(yīng)運而生。2017年,看中桔子酒店的潛力,華住集團(tuán)一舉將其收入囊中,帶領(lǐng)桔子發(fā)展成為與華住標(biāo)桿品牌全季“齊頭并進(jìn)”的另一代表性品牌。

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

與班味過重、枯燥單調(diào)的傳統(tǒng)商務(wù)酒店相比,桔子酒店陽光、活力、健康的品牌基因為其圈粉無數(shù),可謂中端酒店市場的一股清流。在小紅書等社交媒體上,也有不少“自來水”用戶發(fā)帖分享入住體驗。

?“桔子酒店你到底是怎么做到的,好有氛圍感,一進(jìn)來就被治愈了”、“出差最愛住的就是桔子酒店,甜橙味道的洗護(hù)用品超級好聞,桔門永存”。還有客人評價稱:“一進(jìn)桔子酒店就被年輕活潑的風(fēng)格吸引,大堂布置有綠植,搭配暖色桔系的裝修風(fēng)格,顯得更加生機(jī)盎然,房間內(nèi)的細(xì)節(jié)也做得十分到位?!?/span>

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

植根于獨特品牌基因,桔子酒店打出一張“商務(wù)+休閑”差異化市場定位的“王牌”,而這種差異化定位和當(dāng)下Bleisure travel(休閑商務(wù)旅行)的酒旅消費新趨勢不謀而合。

酒店分銷與技術(shù)提供商SiteMinder相關(guān)調(diào)查顯示,商務(wù)旅客整體更為關(guān)注入住體驗,91%的商務(wù)旅客愿意在住宿上投入更多。與此同時,約50%的中國旅客選擇將休閑與差旅相結(jié)合。

一個既適合高效工作,又可以驅(qū)趕疲憊、愉悅身心的“充電空間”,輕松俘獲大批旅人的心,成為桔子酒店快速發(fā)展的催化劑。

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界面新聞了解到,2017年被華住集團(tuán)收購時,桔子酒店門店數(shù)量僅為77家,如今將飆漲至1000家,年平均增速可觀。細(xì)化來看,桔子酒店一、二線城市數(shù)量占比分別在21%和50%,三線城市占比為29%,反映了桔子酒店對下沉市場布局的重視。單就旅游城市覆蓋度而言,桔子酒店在旅游城市的門店數(shù)量約占總體門店數(shù)量40%,再次驗證桔子兼容“商務(wù)+休閑”的特性。

1000店背后的“王炸”

擴(kuò)張速度如此之快,無疑證明了桔子酒店在行業(yè)里的高漲熱度及其市場認(rèn)可度。而千店規(guī)模的突破頗為不易,在這背后,不得不提的是助推“王炸”——桔子酒店3.0新品。自2023年推出至今,短短兩年時間內(nèi),3.0版本開業(yè)數(shù)量已達(dá)300+,占到桔子酒店門店總數(shù)的三分之一。

桔子酒店3.0突破傳統(tǒng)商務(wù)酒店的設(shè)計,用陽光自然的設(shè)計風(fēng)格,活力十足的服務(wù)體驗和健康生活方式的感染力,滿足商旅客品質(zhì)追求的同時,又帶給休閑旅游客群輕松愉悅的住宿體驗。

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

3.0版本對傳統(tǒng)商務(wù)酒店的重塑,首先體現(xiàn)在空間構(gòu)造與感官沖擊上。一踏進(jìn)桔子場域,桔色與綠色交織帶來活力感、清新的柑橘香撲面而來,仿佛置身自然,讓身心自由“吸氧”。環(huán)顧四周,以桔子為原型切割出的色彩明快、充滿活力多巴胺幾何圖形,遍布墻面、大堂、走廊地毯等,隨處可見的明媚色調(diào),為住客帶來一場快樂“桔氣沖擊波”。

市面上的酒店品牌紛繁多樣,如何占領(lǐng)用戶心智、留下深刻記憶點,是品牌的一門必修課。界面新聞記者曾多次入住桔子酒店,對其無處不在的“桔子味兒”體驗?zāi)钅畈煌?/span>

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

客房里放置的桔子軟糖,一口爆汁,是疲憊旅程后收獲的一點“甜”;小圓餅香脆可口,補(bǔ)充能量的同時又健康低卡,可以無負(fù)擔(dān)輕松“炫”;甜橙精油洗護(hù)更是“心頭好”,伴著浴室內(nèi)的水汽氤氳,治愈系甜橙果香瞬間鉆進(jìn)鼻腔,有什么比桔子味的澡更讓人放松呢?早餐也做了大膽創(chuàng)新,分碳水快樂/咖啡面包/低脂健康區(qū)三大功能分區(qū),自制一份酸奶碗配時蔬三明治,再來一杯“桔鐵”咖啡,這口健康早餐能量加滿。

“將睡眠、淋浴和早餐三大場景打磨到極致后,下半場拼的是品牌輸出的態(tài)度?!?桔子酒店3.0主創(chuàng)設(shè)計師、朱周空間設(shè)計創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)周光明曾提到。

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據(jù)悉,摒棄傳統(tǒng)的員工制服,桔子酒店將工服改為T恤和牛仔褲等“桔系多巴胺風(fēng)”百搭服飾,員工狀態(tài)舒適自由,也給住客帶來滿滿陽光感。此外,為了與住客創(chuàng)造更密切的連接,桔子酒店還通過桔子陽光跑、28樂跑日等活動,積極倡導(dǎo)健康生活方式。

做投資人的“搖錢桔子樹”

從產(chǎn)品實力、市場表現(xiàn)再到發(fā)展規(guī)模,桔子酒店已成為中端酒店賽道的熱門。在投資人當(dāng)中,桔子酒店也是有口皆碑,是投資人心中的“搖錢桔子樹”。

老牌投資人張宏圖在東北長春3年投資兩家桔子酒店,第一家桔子長春桂林路酒店首年營收1600萬,領(lǐng)先長春同檔位酒店;2025年,第二家桔子長春吉大南校前進(jìn)大街酒店落成,各項數(shù)據(jù)持續(xù)攀升,項目預(yù)計3-3.5年回本。

90后投資人馬赫主導(dǎo)投資并運營7家酒店,其投資的桔子杭州下沙酒店做到全年平均出租率超90%,“滿房”成常態(tài),華住會會員訂單占比超60%。

上述投資人的成功并非個例。界面新聞了解到,擁有近400間房的成都旗艦店桔子成都春熙路天府廣場酒店開業(yè)6天即滿房,今年五一期間出租率達(dá)到84.7%;桔子張家界天門山索道站酒店五一期間出租率為96.6%;桔子桂林象鼻山景區(qū)酒店五一期間出租率更是高達(dá)99.5%,整個5月平均出租率也保持98%的高位。

華住桔子酒店千店達(dá)成,攜“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新聞 · 旅行

復(fù)盤成功經(jīng)驗,品牌賦能、產(chǎn)品定位、商業(yè)效率是投資人一致提及的高頻詞匯。

除了兼具商務(wù)+休閑屬性的優(yōu)勢定位,桔子酒店擁有更極致的商業(yè)效率和運營效率。據(jù)桔子3.0產(chǎn)品造價模型,單間造價降至10.8萬元,商業(yè)效率更優(yōu);華住供應(yīng)鏈推行“全平臺總包”,控制成本和工期,單店營建控制在4個月,大幅提升營建效率;華住會2.8億+會員客源,為門店經(jīng)營提供有力支撐。

在突破第一個千店規(guī)模里程碑后,桔子酒店正向下一個千店目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

當(dāng)前傳統(tǒng)旅游市場民宿繁雜、質(zhì)量良莠不齊,低線市場酒店連鎖化率仍有極大提升空間,一線城市的存量翻新需求更是體量龐大,這些都是桔子酒店未來持續(xù)蓬勃生長的機(jī)會。

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計,2025年5月,全國新開業(yè)的中端酒店數(shù)量為104家,占當(dāng)月新開業(yè)酒店總數(shù)的44.6%;中端酒店簽約項目數(shù)量為46家,占當(dāng)月新簽約酒店項目的30.2%。數(shù)據(jù)再次印證了中端酒店市場在酒店業(yè)中所占據(jù)的重要地位,未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。

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