界面新聞?dòng)浾?| 王婷婷
界面新聞編輯 | 李慎
復(fù)星旅文的“現(xiàn)金奶?！盋lub Med，近期遭遇劇烈人事變動(dòng)。
7月17日，據(jù)彭博社消息，復(fù)星旅文旗下核心度假品牌Club Med的首席執(zhí)行官亨利·吉斯卡爾·德斯坦（Henri Giscard d’Estaing）被中國(guó)母公司復(fù)星旅游文化集團(tuán)解雇。
亨利·吉斯卡爾·德斯坦在一封致員工的信和一份聲明中表示，由于在戰(zhàn)略和治理方面存在分歧，他是被復(fù)星旅文突然替換的，此舉違反了先前商定的程序，不得不懷著沉重的心情離開。
界面新聞向復(fù)星旅文方面核實(shí)，相關(guān)人士告訴界面新聞，“復(fù)星旅文已經(jīng)注意到Henri Giscard d’Estaing發(fā)布的關(guān)于他計(jì)劃卸任的信息。地中海俱樂(lè)部的繼任者計(jì)劃已經(jīng)于去年由董事會(huì)與Henri共同啟動(dòng)，目前正在推進(jìn)中。關(guān)于該繼任程序的最終決定，將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候予以公布。”
上述人士向界面新聞表示，地中海俱樂(lè)部的法國(guó)基因是其品牌價(jià)值的核心。復(fù)星旅文始終堅(jiān)定地支持地中海俱樂(lè)部的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并高度尊重該品牌的法國(guó)傳承與核心價(jià)值觀。地中海俱樂(lè)部的決策中心將繼續(xù)保留在法國(guó)。
作為復(fù)星旅文的業(yè)績(jī)支柱，Club Med 的每一次變動(dòng)都牽動(dòng)著市場(chǎng)神經(jīng)，而此次核心高管的突然離場(chǎng)，也將背后的深層矛盾推向臺(tái)前。
在復(fù)星旅文的業(yè)務(wù)版圖中，Club Med 的地位堪稱“壓艙石”。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，其對(duì)集團(tuán)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。
2024年上半年復(fù)星旅文財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額人民幣106.5億元，其中 Club Med 以88.9億元的營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)了83%的份額，這一占比較2023年全年的76%進(jìn)一步提升，足見其對(duì)集團(tuán)營(yíng)收的決定性作用。
另外，去年上半Club Med在“升級(jí)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，度假村客房平均每日床位價(jià)格為1922元，較2023年同期增長(zhǎng)8%；全球平均客房入住率達(dá)70.4%，較2023年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。
從增長(zhǎng)勢(shì)頭看，Club Med 的表現(xiàn)持續(xù)亮眼。2023年其營(yíng)業(yè)額達(dá)151.2億元，同比增長(zhǎng)19%，較2019年增長(zhǎng)18%；2024 年上半年同比增幅雖收窄至10%，但仍創(chuàng)下歷史同期新高。
從全球布局來(lái)看，截至目前，Club Med 在全球5大洲26個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)68座度假村，覆蓋陽(yáng)光、滑雪等多元場(chǎng)景。
其中，Club Med全球共有38個(gè)陽(yáng)光度假村，2024年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)5%，平均房?jī)r(jià)500歐元/晚，共接待了106萬(wàn)人次的游客，全年平均入住率達(dá)到75%。
Club Med在全球共運(yùn)營(yíng)24個(gè)冰雪度假村，包括中國(guó)3個(gè)，日本北海道4個(gè)，阿爾卑斯等全球其他地區(qū)17個(gè)。2024年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)19%，平均房?jī)r(jià)750歐元/晚，服務(wù)了共41萬(wàn)人次的游客，平均入住率近80%。
對(duì)于復(fù)星旅文而言，Club Med不僅是營(yíng)收主力，更是品牌價(jià)值與商業(yè)模式的核心載體。其首創(chuàng)的“一價(jià)全包”模式、G.O（快樂(lè)管家）文化及兒童托管服務(wù)，構(gòu)建了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為復(fù)星旅文在文旅賽道差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼。
Club Med的歷史已有75年之久。75年之前，Club Med地中海俱樂(lè)部誕生于法國(guó)，2010年，復(fù)星戰(zhàn)略投資Club Med地中海俱樂(lè)部，同年地中海俱樂(lè)部中國(guó)首座冰雪度假村開業(yè)，正式開啟深耕中國(guó)市場(chǎng)。
2015年，復(fù)星旅文完成對(duì)Club Med的私有化收購(gòu)，地中海俱樂(lè)部正式加入復(fù)星，開啟全球擴(kuò)張時(shí)代。
數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，Club Med在全球共計(jì)新增26個(gè)度假村，從2015年至2024年，Club Med全球營(yíng)業(yè)額從15億歐元增長(zhǎng)至21億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)超5倍。
Club Med的一路增長(zhǎng)，亨利·吉斯卡爾·德斯坦在其中也發(fā)揮了重要作用。據(jù)了解，現(xiàn)年68歲的吉斯卡爾·德斯坦領(lǐng)導(dǎo)Club Med全球已逾二十年，早在2002年12月就擔(dān)任Club Med總裁，完整經(jīng)歷了復(fù)星從2010到2015年對(duì)這家法國(guó)一價(jià)全包度假村的收購(gòu)過(guò)程。
分歧或許主要在于Club Med是否要在巴黎再次上市。
今年6月，亨利·吉斯卡爾·德斯坦在接受媒體采訪時(shí)表示，Club Med最早將于2026年上半年在巴黎再次上市，估值可能約為20億歐元，“上市將為Club Med提供實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)所需的財(cái)務(wù)靈活性和股東多元化。”
據(jù)亨利·吉斯卡爾·德斯坦稱，他數(shù)月來(lái)一直在與復(fù)星國(guó)際討論在巴黎上市的可能性。他表示，法國(guó)當(dāng)局支持上市，國(guó)有投資公司Bpifrance有意成為地中海俱樂(lè)部股東。而且，法國(guó)外貿(mào)銀行、法國(guó)農(nóng)業(yè)信貸銀行、法國(guó)巴黎銀行已就巴黎上市事宜與地中海俱樂(lè)部接洽。
不過(guò)，此舉并未得到復(fù)星的支持。據(jù)復(fù)星旅文官方回應(yīng)，現(xiàn)階段，并沒(méi)有將Club Med上市的計(jì)劃。未來(lái)，Club Med董事會(huì)將基于公司治理規(guī)范，結(jié)合整體戰(zhàn)略方向，進(jìn)行全面的考量，作出最有利于Club Med長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展的決定。
復(fù)星旅文將繼續(xù)定期評(píng)估各種戰(zhàn)略和資本市場(chǎng)選擇，以符合公司的發(fā)展規(guī)劃和長(zhǎng)期最佳利益。
近兩年，復(fù)星旅文內(nèi)部也發(fā)生重大調(diào)整。2024年11月末，鮑將軍出任復(fù)星旅文首席執(zhí)行官。今年年初，復(fù)星旅文宣布退市，集團(tuán)戰(zhàn)略重心逐漸向“輕資產(chǎn)輸出”與“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”傾斜。
輕資產(chǎn)化的同時(shí)復(fù)星旅文相繼出售非核心資產(chǎn)回籠資金。Club Med 作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)也有可能被納入潛在交易清單，這勢(shì)必與亨利·吉斯卡爾·德斯坦主張的上市相悖。
在2024年半年報(bào)發(fā)布時(shí)，復(fù)星旅文聯(lián)席總裁、Club Med中國(guó)區(qū)CEO徐秉璸在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“會(huì)持續(xù)去尋求一些輕資產(chǎn)輸出能力的提升。對(duì)于存量的重資產(chǎn)，會(huì)積極地去探索引入潛在的戰(zhàn)略投資者?！痹跇I(yè)內(nèi)看來(lái)，此次發(fā)言，做實(shí)了Club Med引入戰(zhàn)投的傳聞。
市場(chǎng)傳聞還稱，接替亨利·吉斯卡爾·德斯坦的候選人是一位毫無(wú)酒旅經(jīng)驗(yàn)的法國(guó)人，其背景與 Club Med 的運(yùn)營(yíng)基因存在顯著差異。
亨利·吉斯卡爾·德斯坦在此次聲明中也稱，他與復(fù)星旅文一起全力參與了尋找新任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的嚴(yán)格工作，但最終復(fù)星旅文根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)從兩位候選人中挑選了一位，沒(méi)有設(shè)定任何過(guò)渡期，也沒(méi)有對(duì)未來(lái)持股做出任何保證。
“這無(wú)法滿足股權(quán)多元化、國(guó)際化治理和根基在法國(guó)的迫切需求，”亨利·吉斯卡爾·德斯坦表示，“但這不會(huì)阻止Club?Med決策中心遷往上海?！?/p>
復(fù)星旅文表示，地中海俱樂(lè)部的決策中心將繼續(xù)保留在法國(guó)，但亨利·吉斯卡爾·德斯坦突然“被離職”是否會(huì)影響到Club Med引入戰(zhàn)投或出售的進(jìn)程，仍值得關(guān)注。
接下來(lái)，Club Med新管理層能否平衡戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與品牌傳承、穩(wěn)定核心團(tuán)隊(duì)并重建投資者信任，亦十分關(guān)鍵。
